O que é Guest posting: saiba tudo sobre a estratégia!

Você sabe o que é guest posting e qual a melhor forma de utilizar a estratégia sem sofrer nenhum tipo de penalização? Então, chegou ao artigo certo!

Não é de hoje que sabemos que é importante ter relevância no meio em que se insere para consolidar a sua presença digital. E existem diversas formas para isso!

Uma das mais utilizadas é o SEO e suas diversas estratégias, como o guest post, usado para ampliar alcance, fortalecer autoridade e criar conexões relevantes no universo digital. 

Se você quer entender como essa prática funciona, por que ela é tão valiosa e como aplicá‑la de forma eficiente, confira o nosso artigo!

O que é um guest post?

Um guest post, nada mais é, do que um artigo que você escreve e publica no site ou blog de outra pessoa, em vez de publicar apenas no seu próprio espaço. 

É basicamente uma colaboração onde você oferece conteúdo de qualidade para uma audiência diferente da sua, ganhando visibilidade e autoridade no processo.

A ideia é simples: você identifica um site relevante na sua área, propõe um tema interessante para os leitores daquele espaço e, se aceito, publica seu conteúdo lá. 

Em troca, você consegue um link de volta para seu site (backlink), acesso a uma nova audiência e a oportunidade de se posicionar como especialista. 

➤ Dessa forma, todos saem ganhando: o site que recebe ganha conteúdo de qualidade, e você ganha alcance e credibilidade.

Por que fazer guest posting é importante?

Como já adiantamos, fazer guest posting é importante porque amplia a sua visibilidade, colocando seu conteúdo na frente de pessoas que talvez nunca encontrariam o seu trabalho por conta própria. 

É uma forma direta de: 

• Ganhar autoridade;
• Criar conexões estratégicas; 
• Fortalecer sua presença digital de maneira orgânica, sem depender apenas do seu próprio público ou dos algoritmos das redes sociais.

Quando você publica em outros sites, basicamente pega emprestado a credibilidade de quem já construiu uma audiência sólida. 

Isso faz com que o leitor associe seu nome a um espaço confiável, o que ajuda a construir reputação mais rápido. 

Além disso, muitos hosts permitem incluir links que levam para o seu site, e esses backlinks são valiosos tanto para aumentar tráfego quanto para melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca.

Com o tempo, essa combinação de alcance ampliado, reputação fortalecida e SEO mais robusto vira um motor de crescimento contínuo.

Quais são as vantagens do guest post?

Existem várias vantagens em fazer guest posts, e entre as principais temos:

• Aumenta sua visibilidade: publicar em sites de terceiros coloca seu conteúdo diante de um público novo que talvez nunca chegaria até você sozinho.

• Fortalece sua autoridade: ao aparecer em plataformas relevantes, você passa a ser percebido como alguém confiável e conhecedor do assunto.

• Gera backlinks de qualidade: os links recebidos desses sites ajudam no SEO, aumentando a relevância do seu próprio domínio nos mecanismos de busca.

• Atrair tráfego qualificado: leitores que clicam no link para o seu site já estão interessados no tema, o que melhora engajamento e conversões.

• Cria oportunidades de networking: a prática abre portas para novas parcerias, convites e colaborações profissionais dentro do seu nicho.

• Diversifica sua presença digital: ao marcar presença em diferentes plataformas, você reduz a dependência de um único canal ou algoritmo.

Como o guest post impacta o SEO?

O guest post impacta diretamente o SEO porque ajuda seu site a ganhar autoridade e relevância aos olhos dos mecanismos de busca. 

➤ Dessa forma: quando você publica em sites de terceiros e recebe backlinks de qualidade apontando para o seu domínio, o Google interpreta esses links como votos de confiança, entendendo que seu conteúdo é útil e merece melhor posicionamento nas buscas. 

O Google é contra guest posting?

O Google não é contra o guest posting em si. O que ele combate é o uso dessa prática de maneira artificial, feita apenas para manipular rankings. 

Em outras palavras, guest posts continuam sendo totalmente aceitáveis quando têm foco real em conteúdo útil, relevância temática e valor para o leitor. 

➤ O problema surge quando são produzidos apenas para gerar backlinks, sem qualidade, em massa ou publicados em sites que não têm relação com o assunto.

O Google deixa claro que não penaliza colaborações genuínas entre sites, desde que o objetivo principal seja compartilhar conhecimento e agregar algo à audiência. 

• O que ele pune são: 
• Redes de guest posts; 
• Troca de links forçada; 
• Textos automatizados; 
• Parágrafos genéricos repetidos em vários blogs e qualquer tentativa explícita de manipulação de autoridade. 

Se o conteúdo é feito com propósito editorial, é bem escrito e está inserido em um contexto relevante, não há risco. Pelo contrário, pode até fortalecer sua presença orgânica!

Como fazer um guest post?

Fazer um guest post envolve dois processos distintos: primeiro, escolher um bom parceiro; depois, produzir um conteúdo que realmente gere valor tanto para o site anfitrião quanto para o público dele. 

Esses dois pilares caminham juntos, mas cada um exige atenção a pontos específicos para que a estratégia funcione de verdade.

Como escolher um bom parceiro?

Para escolher um bom parceiro, o ideal é: 

• Começar analisando a relevância do site dentro do seu nicho: quanto mais alinhado o tema do blog for ao assunto que você domina, mais natural será a colaboração e mais qualificado será o público que vai ler seu texto. 

• Em seguida, avalie a qualidade do conteúdo publicado ali: textos bem estruturados, linguagem consistente, frequência de publicações e engajamento nos comentários são sinais de que o site tem boa saúde editorial. 

• Também vale observar se o domínio possui boa reputação e histórico limpo: publicar em locais duvidosos pode prejudicar sua autoridade. 

• Entender as diretrizes de guest post de cada site, caso existam: elas mostram o que o anfitrião valoriza e como você pode se encaixar na proposta. 

• Escolher sites que realmente aceitem conteúdos originais e colaborativos: e não páginas que publicam qualquer coisa ou funcionam apenas como repositórios de links. Esse tipo de ambiente costuma ser mal visto pelo Google.

Como escrever um bom guest post?

Depois de identificar a parceria certa, vem a parte de escrever um bom guest post. Para isso, lembre-se:

• O foco deve ser sempre o público do site anfitrião: isso significa estudar o tom das publicações já existentes, o nível de profundidade dos conteúdos e o tipo de pergunta que o leitor daquele blog provavelmente quer responder. 

• Precisa ser original, informativo e direto: deve resolver um problema, ensinar algo útil ou trazer um ponto de vista que realmente agregue. 

• A estrutura importa: títulos claros, introdução que prende a atenção, desenvolvimento lógico e um fechamento que ajude o leitor a tomar uma ação ou refletir. 

• Usar os links de forma natural, evitando autopromoção: um ou dois links contextualizados são suficientes para manter a fluidez do texto sem parecer forçado. 

• Revise bem o material: para garantir clareza, consistência e adaptação ao estilo do site anfitrião, e esteja disponível para ajustar o texto caso o editor faça sugestões.

Como fazer guest posting sem ser penalizado?

Abaixo, preparamos um pequeno checklist para te ajudar a conferir se todas as etapas necessárias de guest posting foram cumpridas com sucesso:

Quais são os erros mais comuns ao fazer guest posting?

Os erros mais comuns ao fazer guest posting geralmente acontecem quando a estratégia é usada de forma apressada ou com foco apenas em backlinks, e não em oferecer valor real ao leitor. 

Sendo assim, os erros mais comuns são:

Escolher sites ruins

Um dos principais equívocos é escolher sites irrelevantes ou de baixa qualidade apenas porque aceitam qualquer conteúdo. 

Isso prejudica a credibilidade e pode até gerar sinais negativos para o Google, que identifica quando a intenção é puramente manipular rankings. 

Produzir textos de baixa qualidade

Um erro muito frequente é produzir textos superficiais, repetitivos ou claramente promocionais, que não se encaixam no estilo editorial do site anfitrião e passam a impressão de que o autor só quer inserir links.

Além disso, muitas pessoas deixam de estudar o público e o tom do site, resultando em um conteúdo desalinhado que não conversa com a audiência daquele espaço.

Outro problema é enviar artigos sem revisão, com erros de gramática, falta de clareza ou estrutura confusa, o que reduz as chances de publicação e prejudica a imagem do autor.

Exagerar na quantidade de links

Também é comum exagerar na quantidade de links ou usar âncoras com palavras‑chave exatas de forma repetida, o que é um sinal clássico de tentativa de manipulação. 

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Perguntas frequentes sobre guest posting

Quer saber mais sobre o tema? Então, confira nossa sessão com as principais dúvidas e respostas sobre os guest posts!

O que é um guest post?

É um conteúdo que você escreve para ser publicado no site de outra pessoa, com o objetivo de alcançar uma nova audiência e fortalecer sua autoridade.

O que é guesting?

É a prática de aparecer como convidado em plataformas de terceiros, seja em blogs, podcasts, vídeos ou newsletters.

O que significa o termo “guest”?

Significa convidado, alguém que participa temporariamente de um espaço que não é seu.

Como fazer um bom guest post?

Entregue um conteúdo útil, original e alinhado ao público do site anfitrião, mantendo naturalidade nos links e seguindo o estilo editorial do blog.

O que evitar ao fazer guest posts?

Evite textos rasos, excesso de links, sites irrelevantes ou de baixa qualidade e qualquer forma de autopromoção forçada que prejudique a naturalidade do conteúdo.

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