O que é link building: saiba tudo sobre a estratégia!

Você sabe o que é link building? A estratégia é considerada uma das mais importantes do SEO, mas também uma das mais mal compreendidas. 

Em essência, trata-se do processo de conseguir backlinks. Ou seja, que outros sites incluam links apontando para o seu, o que pode aumentar sua autoridade e visibilidade nos mecanismos de busca.

Embora pareça simples, o link building envolve táticas específicas, critérios de qualidade e riscos que podem impactar diretamente o desempenho de um site.

Saber diferenciar um bom link de um link tóxico, por exemplo, é essencial para evitar penalizações e garantir resultados sustentáveis.

Neste artigo, você vai entender como o link building funciona, por que ele é tão valorizado no marketing digital e quais são as melhores práticas para aplicá-lo de forma eficaz. Veja só!

O que é link building?

Como já dissemos, o link building é uma estratégia de SEO focada na obtenção de links de outros sites que apontem para o seu, com o objetivo de aumentar a autoridade e a visibilidade da sua página nos mecanismos de busca. 

Esses links, chamados backlinks, funcionam como votos de confiança que ajudam o Google a entender a relevância do seu conteúdo.

Na prática, o link building envolve técnicas como guest posts, parcerias com outros sites, menções espontâneas e até ações de relações públicas digitais. 

➤ Mas nem todo link é igual: a qualidade, o contexto e a naturalidade do link são fatores decisivos para que ele realmente contribua para o ranqueamento.

Entender como funciona o link building é essencial para quem quer melhorar o posicionamento orgânico de um site. 

Qual é o principal objetivo do link building no marketing digital?

O principal objetivo do link building no marketing digital é aumentar a autoridade de um site aos olhos dos mecanismos de busca, por meio da conquista de backlinks de qualidade. 

Como já foi dito, esses links funcionam como sinais de confiança e relevância, ajudando a melhorar o posicionamento orgânico nas páginas de resultados (SERP). 

Quanto mais sites (que sejam confiáveis) indicam o seu conteúdo, maior a chance dele ser considerado relevante para determinadas buscas, o que pode gerar mais tráfego e oportunidades de conversão.

Por que o link building é importante?

O link building é importante porque ajuda os mecanismos de busca a entenderem a relevância e a autoridade de um site com base nos links que ele recebe de outras páginas. 

Quanto mais links de qualidade apontam para um site, maior a chance de ele aparecer nas primeiras posições.

➤ Além disso: o link building contribui para a construção de reputação online, amplia o alcance do conteúdo e pode gerar tráfego direto de visitantes que clicam nos links em outros sites. Quando bem feito, ele fortalece a presença digital da marca e melhora o desempenho geral da estratégia de marketing digital.

Como fazer link building?

Além de saber o que é link building, é fundamental entender como aplicar a estratégia de forma eficaz. 

Para isso, é preciso combinar tanto ações dentro do seu site, quanto iniciativas externas, sempre com foco em conquistar links de qualidade.

Foque na quantidade e na qualidade dos links 

Ter muitos links é positivo se eles vierem de fontes confiáveis e diversas, mas o excesso vindo de fontes irrelevantes ou repetidas pode ser prejudicial. 

O ideal é manter um perfil equilibrado, com foco na qualidade em vez da quantidade.

Faça linkagem interna

A linkagem interna é o ponto de partida para uma boa estrutura de SEO e link building. Ela ajuda os mecanismos de busca a entenderem a hierarquia do seu site e a distribuir autoridade entre as páginas. 

Ao criar novos conteúdos, sempre procure oportunidades de inserir links para outras páginas relevantes do seu próprio domínio. 

Isso melhora a navegação do usuário, aumenta o tempo de permanência e facilita a indexação de conteúdos mais profundos. Use âncoras descritivas e evite exageros para manter a naturalidade.

Estabeleça boas parcerias

Parcerias estratégicas com outros sites, blogs ou empresas do mesmo nicho são uma forma eficiente de conquistar backlinks. 

O ideal é que essas parcerias sejam baseadas em troca de valor, como menções em conteúdos, colaborações em projetos ou até entrevistas. 

Evite trocas de links diretas e artificiais, pois o Google pode penalizar esse tipo de prática. O foco deve estar em construir relacionamentos genuínos que resultem em links espontâneos e contextuais.

Aposte em guest posts

Publicar artigos como convidado em outros sites é uma das formas mais tradicionais e eficazes de link building. Além de gerar backlinks, o guest post amplia sua autoridade no nicho e atrai novos públicos.

Para ter bons resultados, escolha sites com boa reputação, proponha temas que realmente agreguem valor e inclua links de forma natural. 

Evite plataformas que aceitam qualquer conteúdo em troca de links, pois isso pode prejudicar mais do que ajudar.

Se atente às lacunas de backlinks

Analisar as lacunas de backlinks é uma estratégia inteligente para identificar oportunidades que seus concorrentes já estão aproveitando. 

Ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest permitem comparar seu perfil de backlinks com o de outros sites do mesmo segmento. 

Ao identificar links que apontam para seus concorrentes, mas não para você, é possível criar conteúdos melhores ou propor colaborações para conquistar esses mesmos links. 

Essa abordagem é baseada em dados e costuma trazer bons resultados com menos esforço.

Como o Google avalia se um link é bom?

Para saber se um link é bom, é preciso avaliar uma combinação de fatores que indicam relevância, autoridade e naturalidade.

Um bom link é aquele que contribui para o SEO do seu site sem oferecer riscos de penalização. Veja como identificar um link de qualidade!

• Diversidade de indicações: links vindos de diferentes domínios são mais valiosos do que muitos links de um mesmo site. Essa diversidade mostra ao Google que seu conteúdo é reconhecido por várias fontes distintas.

• Contexto do link: o link precisa estar inserido em um conteúdo relevante e coerente com o tema da sua página. Links fora de contexto ou forçados tendem a ser ignorados pelos buscadores ou até penalizados.

• Bons textos âncoras: a âncora (texto clicável do link) deve ser descritiva e natural. Evite âncoras genéricas como “clique aqui” ou excesso de palavras-chave exatas, pois isso pode parecer manipulação.

• Qualidade dos sites que indicam: links vindos de sites com boa autoridade, reputação e tráfego são mais valiosos. Evite links de sites com conteúdo raso, mal estruturado ou que participam de esquemas de troca de links.

Qual a diferença entre SEO off page e link building?

A principal diferença entre SEO off page e link building é que o SEO off page é um conjunto mais amplo de estratégias externas ao site, enquanto o link building é uma dessas estratégias, focada especificamente na conquista de backlinks. 

Em outras palavras, o link building é uma parte do SEO off page, mas o SEO off page vai além dele. Em resumo:

Erros comuns na estratégia de link building

Além de saber o que é link building, é fundamental entender que a estratégia, apesar de ser muito positiva, quando mal executada, pode gerar penalizações. Confira os mais comuns!

• Focar apenas na quantidade de links: buscar o maior número possível de backlinks sem considerar a qualidade das fontes é um erro clássico. Links de sites irrelevantes, com baixa autoridade ou conteúdo suspeito podem mais atrapalhar do que ajudar.

• Usar textos âncora otimizados em excesso: repetir palavras-chave exatas nas âncoras de forma artificial pode ser interpretado como tentativa de manipulação. O ideal é variar os textos âncora, mantendo a naturalidade e o contexto.

• Comprar links ou participar de esquemas de troca: a compra de links ou participação em redes de troca é contra as diretrizes do Google. Essas práticas podem resultar em penalizações manuais ou perda de autoridade no algoritmo.

• Ignorar o contexto do link: links inseridos em conteúdos que não têm relação com o tema do seu site perdem valor e podem parecer forçados. O contexto é essencial para que o link seja considerado relevante.

• Deixar de analisar o perfil de backlinks: não monitorar os backlinks recebidos impede a identificação de links tóxicos ou de oportunidades de melhoria. Ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Google Search Console ajudam nesse acompanhamento.

• Não diversificar as fontes de links: receber muitos links de um mesmo domínio ou tipo de site (como diretórios ou fóruns) pode gerar um perfil de backlinks artificial. É importante buscar variedade de domínios e formatos.

• Esquecer da linkagem interna: focar apenas em backlinks externos e negligenciar a linkagem interna é um erro estratégico. Links internos bem distribuídos ajudam a fortalecer páginas-chave e melhoram a experiência do usuário.

• Criar conteúdo só para link: produzir conteúdo apenas com o objetivo de conseguir links, sem foco em qualidade ou utilidade, compromete a credibilidade e reduz as chances de engajamento real com o público.

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Perguntas frequentes sobre link building

Quer saber mais sobre link building? Então, confira quais são as principais dúvidas e respostas sobre o tema!

O que significa link building?

Link building é o processo de conquistar links de outros sites apontando para o seu, com o objetivo de aumentar sua autoridade e melhorar o ranqueamento nos mecanismos de busca.

O que é estratégia de link building?

É o planejamento e execução de ações para obter backlinks de forma relevante, natural e alinhada às diretrizes de SEO, visando fortalecer a presença digital do site.

O que é uma agência de link building?

É uma empresa especializada em criar, executar e monitorar estratégias de aquisição de backlinks para melhorar o desempenho orgânico de sites nos buscadores.

Qual é a importância do link building no marketing digital?

O link building aumenta a autoridade do site, melhora seu posicionamento nos mecanismos de busca e atrai tráfego qualificado, sendo essencial para uma estratégia de SEO eficaz.

Quais são os erros mais comuns na estratégia de link building?

Focar em quantidade em vez de qualidade, usar âncoras repetitivas, comprar links, ignorar o contexto, não monitorar backlinks e esquecer da linkagem interna.

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