O que é landing page: saiba tudo sobre ela e como criar!

Você já ouviu falar em landing page? Quem deseja converter, precisa estar por dentro do tema. 

Afinal, a estratégia é amplamente utilizada no marketing digital devido à sua eficácia em captar informações dos usuários e aumentar a taxa de conversão.

A landing page, ou LP, nada mais é do que uma página web criada com o propósito específico de converter visitantes em leads ou clientes. 

Ela é projetada para receber tráfego direcionado de campanhas de marketing, como anúncios de redes sociais ou e-mail. 

Diferentemente de páginas comuns de um site, uma landing page é voltada exclusivamente para incentivar uma ação específica, como preencher um formulário, realizar uma compra ou baixar um conteúdo. 

Abaixo, você confere tudo sobre a LP e verá como montar a sua!

O que é uma landing page?

Como já dissemos, uma landing page é uma página específica, criada com o objetivo de converter visitantes em leads ou clientes. 

Ela é projetada para focar em uma única oferta ou ação, como preencher um formulário, realizar uma compra, ou baixar um conteúdo exclusivo. 

Ela é simplificada e direcionada, o que facilita a tomada de decisão do usuário, e é uma ferramenta crucial no marketing digital, utilizada para maximizar a eficácia de campanhas de publicidade online.

O que é landing page e para que serve?

Uma landing page serve para capturar leads ou gerar conversões específicas através de uma comunicação focada e direcionada. 

Ao atrair visitantes por meio de anúncios ou e-mails, a LP guia esses visitantes para realizar uma ação única, como preencher um formulário, fazer uma compra ou baixar um material. 

Com um design otimizado e uma mensagem clara, ela minimiza distrações e aumenta a probabilidade de conversão, permitindo que as empresas coletem informações sobre os usuários e ampliem suas estratégias de vendas.

Tipos de landing page

Existem diversos tipos de landing pages, cada uma projetada para cumprir objetivos específicos no marketing digital. Confira algumas das principais:

Página de pré-lançamento

Essas páginas são usadas antes do lançamento de um novo produto ou serviço para gerar expectativa e captar informações de interessados. 

Normalmente, ela inclui um formulário para que os visitantes se cadastrem e recebam atualizações sobre o lançamento.

Página de captura de leads

Destinada a coletar dados dos visitantes, como nome e e-mail, para construir uma lista de contatos. 

São comuns em campanhas de inbound marketing, oferecendo algo em troca, como um e-book ou acesso a um webinar.

Página de Vendas

Focada em convencer o visitante a realizar uma compra. 

Estas páginas são ricas em detalhes sobre o produto ou serviço, destacando benefícios, depoimentos e ofertas especiais para impulsionar a decisão de compra.

Página de Agradecimento

Utilizada após uma conversão, como quando um visitante preenche um formulário ou realiza uma compra. 

Ela agradece o usuário pela ação e muitas vezes oferece instruções sobre os próximos passos ou links para outros conteúdos.

Página de Evento

Criada para promover eventos, podendo ser conferências, webinars ou lançamentos. 

Incluem informações detalhadas sobre o evento, além de formulários para inscrição e detalhes sobre os participantes e programação.

Landing Page de Cancelamento de Assinatura

Projetada para quando um usuário deseja cancelar um serviço. 

Essa página costuma oferecer opções de retenção, como uma oferta especial, suporte adicional, ou coleta de feedback.

Qual a diferença entre landing page e site?

A principal diferença de landing page e site está em seu propósito e estrutura. 

Enquanto um site é uma coleção de páginas interligadas que proporcionam informações abrangentes sobre um negócio, seus produtos ou serviços, a LP é uma única página focada em promover uma ação específica: 

• Sites servem como uma plataforma institucional ou comercial, oferecendo navegação geral, como seção de produtos, blog, contatos e mais, permitindo que os visitantes explorem livremente.
• A landing page tem um design simplificado e uma mensagem direta, criada para converter visitantes em leads ou clientes através de uma ação específica.

Precisa ter um site para criar uma landing page?

Não é necessário ter um site para criar uma landing page. 

Existem diversas ferramentas e plataformas que permitem a criação e hospedagem de landing pages de forma independente. 

Essas plataformas oferecem modelos prontos, integração com sistemas de e-mail marketing e outras funcionalidades que facilitam a criação e gestão de landing pages sem a necessidade de um site completo. 

No entanto, possuir um site pode ser vantajoso, pois oferece uma presença online mais robusta e traz oportunidades adicionais de engajamento com o público. 

Integrar landing pages a um site existente também pode ajudar a construir autoridade e confiança em relação à marca.

Por que criar uma landing page?

Existem diversos benefícios em criar uma landing page. Confira:

• Geração de leads: Captura informações de contato dos visitantes, essenciais para construir uma base de clientes.
• Direcionamento de tráfego: Leva visitantes de campanhas específicas para uma ação clara e definida.
• Aumento da taxa de conversão: Otimiza o processo de conversão com foco em uma única oferta ou ação.
• Diminuição do CAC: Reduz custos associados à aquisição de clientes, tornando as estratégias de marketing mais eficientes.
• Aumento do reconhecimento de marca: Reforça a identidade da marca através de design e mensagens consistentes.
• Fornecimento de informações sobre o público-alvo: Coleta dados valiosos para ajustar estratégias de marketing com precisão.
• Melhora da experiência do usuário: Oferece uma navegação simplificada e sem distrações, facilitando a conversão.
• Foco em objetivos específicos: Garante que cada elemento da página contribua diretamente para a meta desejada.

Landing pages e a LGPD: o que você precisa saber

Com a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) em vigor, é fundamental que as landing pages adotem práticas rigorosas de proteção de dados para garantir conformidade legal:

1. Isso começa com a obtenção de consentimento explícito e informado dos usuários antes de coletar qualquer dado pessoal, geralmente por meio de uma caixa de seleção que não seja pré-marcada.
2. As informações sobre a coleta de dados devem ser claras e acessíveis, detalhando quais dados estão sendo coletados, a finalidade da coleta e com quem esses dados serão compartilhados. 
3. É essencial que haja uma política de privacidade facilmente disponível na landing page, explicando esses aspectos de maneira transparente.
4. Além disso, as landing pages devem implementar medidas de segurança robustas para proteger os dados armazenados contra acesso não autorizado, vazamentos ou violações. Isso pode incluir criptografia, uso de protocolos seguros como HTTPS e controle restrito de acesso aos dados sensíveis.
5. A conformidade com a LGPD também envolve fornecer aos usuários meios fáceis para acessar, corrigir ou solicitar a exclusão de seus dados, garantindo o direito deles à privacidade e controle sobre suas informações pessoais.
6. Finalmente, é importante que as equipes de marketing e TI estejam atualizadas sobre as melhores práticas e mudanças regulatórias, garantindo que todas as operações relacionadas a dados pessoais estejam alinhadas com os requisitos legais e éticos da LGPD.

Como fazer uma landing page?

Agora que você já sabe o que é landing page, chegou a hora de criar a sua.

Para isso, é importante cumprir algumas etapas que garantem tanto a atração quanto a conversão dos visitantes:

• Escolha uma boa ferramenta: Utilize plataformas que oferecem recursos intuitivos e modelos variados de LP.
• Crie um título atrativo: O título deve ser claro e chamar a atenção, ressaltando os benefícios da oferta.
• Pense em um subtítulo complementar: Utilize um subtítulo que ajuda a expandir a proposta do título, oferecendo mais detalhes ou despertando curiosidade.
• Descreva a oferta: Apresente a oferta de forma clara e concisa, destacando seus benefícios e relevância para o usuário.
• Escreva textos assertivos: Mantenha a linguagem direta e persuasiva, focando nas necessidades e interesses do público-alvo.
• Utilize boas imagens: Escolha imagens em alta qualidade e que complementem o texto visualmente.
• Defina quais serão os campos do formulário: Inclua apenas os campos essenciais para não sobrecarregar o visitante, geralmente nome e e-mail são suficientes.
• Escolha um bom modelo de página: Selecione um layout que seja visualmente atraente e que direcione o foco para a chamada à ação (CTA).

Critérios para escolher uma ferramentas de Landing Page

Ao escolher uma ferramenta para criar landing pages, é importante considerar diversos critérios para garantir que ela atenda às suas necessidades:

• Facilidade de uso: Busque plataformas com interfaces intuitivas e editores que facilitem a criação, mesmo sem habilidades técnicas.
• Modelos personalizáveis: Verifique se ela oferece templates personalizáveis, adequados ao seu setor e estilo de marca.
• Integrações: A ferramenta deve integrar-se facilmente com seus sistemas de e-mail marketing, CRM e redes sociais para otimizar processos.
• Recursos para testes A/B: Escolha ferramentas que permitam criar testes A/B para otimizar títulos, textos e CTA’s.
• Compatibilidade móvel: Assegure-se de que a LP seja responsiva e funcione bem em todos os dispositivos.
• Opções de análise de dados: A ferramenta deve oferecer métricas detalhadas sobre desempenho, conversões e comportamento do usuário.
• Suporte e documentação: Verifique se há algum tipo de suporte técnico eficiente e documentação completa para orientar em casos de dúvidas.
• Segurança dos dados: Considere ferramentas que garantem a segurança dos dados e estejam em conformidade com a LGPD.
• Custo-benefício: Avalie os preços em relação aos recursos oferecidos para encontrar a melhor opção para seu orçamento.

O que é landing page: quais métricas acompanhar?

Para avaliar a eficácia de uma landing page, é importante acompanhar as seguintes métricas:

• Visitantes únicos: O número de pessoas distintas que acessam a página, ajudando a entender o alcance da campanha.
• Taxa de conversão: Indica a porcentagem de visitantes que completam a ação desejada, como preencher um formulário ou realizar uma compra.
• Taxa de cliques (CTR): Calcula a proporção de visitantes que clicam em um link ou chamada à ação, refletindo o engajamento com os elementos da página.
• Custo por lead (CPL): Determina o custo de adquirir cada lead, essencial para avaliar a eficiência e o retorno sobre investimento das campanhas.
• Taxa de rejeição (Bounce Rate): Mostra a porcentagem de visitantes que saem da página sem interagir, o que pode indicar problemas de usabilidade ou relevância.

Como divulgar landing pages?

Para divulgar landing pages de forma eficaz, você pode adotar várias estratégias:

• Blogs: Escreva posts relacionados ao tema da sua oferta e inclua links para a landing page, utilizando SEO para atrair tráfego orgânico.
• Redes Sociais: Compartilhe a landing page em plataformas como Facebook, Instagram e LinkedIn, usando posts atraentes e engajadores para alcançar seu público.
• Mídia Paga: Invista em anúncios pagos no Google Ads ou redes sociais, segmentando a audiência para maximizar o alcance e as conversões.
• E-mail marketing: Envie campanhas de e-mail direcionadas para sua lista de contatos, destacando ofertas e incentivando cliques para a LP.

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