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Tipos de marketing: conheça os 20 principais e como usá-los

Conheça alguns dos principais tipos de marketing do mercado. Veja como eles funcionam e como aplicá-los na estratégia da sua empresa.

Ana Isabel Castro

Existem diversos tipos de marketing, cada um com estratégias, canais e objetivos específicos.

Alguns são focados em fortalecer a marca e o relacionamento com o público; outros buscam resultados rápidos em vendas; há ainda aqueles voltados especialmente para o ambiente digital, redes sociais e criação de conteúdo.

Ao longo do artigo abaixo, você vai conhecer melhor alguns dos principais, entendendo como funcionam e de que forma podem ajudar a fortalecer sua presença no mercado e impulsionar seus resultados.

Principais tipos de marketing

Veja abaixo, quais são os principais tipos de marketing existentes e o que saber sobre cada um deles.

1. Marketing Digital

O marketing digital é o conjunto de estratégias realizadas em ambientes online, como sites, blogs, redes sociais, mecanismos de busca e e-mail.

O foco é atrair, engajar e converter usuários usando canais digitais que permitem segmentação detalhada e mensuração precisa dos resultados.

Inclui ações como anúncios pagos (links patrocinados, social ads), SEO, produção de conteúdo, automação de marketing e remarketing.

Sua grande vantagem é a possibilidade de acompanhar métricas em tempo real (cliques, leads, vendas) e ajustar as campanhas de forma rápida.

2. Marketing Tradicional

Envolve ações em meios offline, como TV, rádio, jornal, revista, outdoor, panfleto, eventos presenciais e mídia em pontos de venda.

Geralmente é usado para alcançar grandes públicos e fortalecer o reconhecimento de marca em massa.

Embora não ofereça mensuração tão detalhada quanto o digital, o marketing tradicional ainda é muito relevante, principalmente para empresas com atuação local, marcas consolidadas ou campanhas institucionais de grande impacto.

3. Outbound Marketing

É a abordagem em que a empresa vai até o potencial cliente, em vez de esperar que ele venha até ela.

Isso acontece por meio de anúncios interruptivos, ligações de vendas, prospecção ativa, banners, comerciais de TV e rádio, entre outros.

Costuma gerar resultados mais rápidos, pois é direto e agressivo na abordagem. Por outro lado, pode ser percebido como invasivo se não houver segmentação adequada ou excesso de insistência.

É muito utilizado em vendas B2B e em campanhas de grande alcance.

4. Inbound Marketing

O inbound marketing baseia-se em atrair o público de forma mais natural, oferecendo conteúdos úteis e relevantes, em vez de “empurrar” ofertas de forma direta.

A ideia é conduzir o potencial cliente por uma jornada: descoberta, consideração e decisão de compra.

Utiliza ferramentas como blogs, redes sociais, SEO, materiais ricos (e-books, webinars), landing pages e automação de e-mail.

O objetivo é educar o público, gerar confiança e tornar a marca referência, aumentando a chance de conversão de forma mais orgânica e sustentável.

5. Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é a estratégia focada na criação e distribuição de conteúdos valiosos, como artigos, vídeos, podcasts, infográficos, posts em redes sociais e materiais educativos.

Mais do que vender diretamente, o marketing de conteúdo busca informar, educar ou entreter o público, criando autoridade e conexão com a marca.

Ele apoia diretamente o Inbound Marketing e o SEO, ajudando a atrair tráfego qualificado e preparar o público para a compra.

6. Marketing de Relacionamento

Conjunto de ações para criar, nutrir e fortalecer o vínculo com clientes ao longo do tempo.

O foco não é apenas vender, mas manter o cliente satisfeito, engajado e fiel à marca.

Inclui comunicação personalizada, programas de fidelidade, atendimento eficiente, ações de pós-venda, pesquisas de satisfação e ofertas exclusivas.

Uma boa estratégia de relacionamento reduz o churn (cancelamentos), aumenta a recompra e estimula indicações espontâneas.

7. Marketing de Guerrilha

Estratégia criativa, de alto impacto e geralmente baixo custo, que busca surpreender as pessoas por meio de ações inusitadas, muitas vezes em locais públicos ou em contextos inesperados.

O objetivo é gerar forte lembrança, boca a boca e repercussão espontânea, inclusive na mídia e nas redes sociais.

É muito usado por marcas que querem se destacar com originalidade, especialmente quando não dispõem de grandes orçamentos para campanhas tradicionais.

8. Endomarketing

Também conhecido como marketing interno, é voltado para o público interno da empresa.

A ideia é tratar o funcionário como “cliente interno”, trabalhando motivação, engajamento e alinhamento com os valores e objetivos do negócio.

Inclui ações de comunicação interna, eventos corporativos, programas de reconhecimento, treinamento, campanhas de cultura organizacional e melhoria do clima.

Um time bem engajado tende a prestar melhor atendimento e representar melhor a marca perante o mercado.

9. Marketing de Afiliados

Modelo em que parceiros (afiliados) promovem produtos ou serviços de uma empresa em troca de comissões sobre vendas ou ações geradas por seus esforços.

Funciona com links rastreáveis, códigos de desconto ou outras formas de identificação.

É muito comum em infoprodutos, e-commerces e plataformas digitais.

Para a empresa, é uma forma de ampliar o alcance com baixo risco, pois o pagamento é atrelado ao resultado.

10. Vídeo Marketing

Uso estratégico de vídeos para divulgar a marca, explicar produtos, educar o público, contar histórias ou gerar engajamento.

Pode ser aplicado em redes sociais, YouTube, sites, anúncios pagos, e-mails e apresentações.

Vídeos costumam ter alto poder de retenção e compartilhamento, ajudando a transmitir mensagens de forma rápida e emocional.

Podem variar de conteúdos curtos (Reels, Shorts) a vídeos explicativos, depoimentos de clientes, demonstrações de produtos e campanhas institucionais.

11. Marketing de Performance

O marketing de performance é focado em resultados mensuráveis e diretamente ligados a objetivos específicos, como cliques, leads, vendas, downloads ou cadastros.

O investimento é constantemente ajustado com base em indicadores como CPA (custo por aquisição), CPL (custo por lead) e ROI (retorno sobre investimento).

É muito utilizado em anúncios digitais, onde é possível acompanhar o desempenho em tempo real e otimizar campanhas para maximizar retorno.

12. Marketing Direto

É a comunicação feita diretamente com o consumidor, sem intermediários, com uma mensagem geralmente personalizada e uma oferta clara, acompanhada de um chamado imediato para ação (comprar, ligar, responder, clicar).

Pode acontecer por mala direta, telefone, SMS, e-mail, mensagens em aplicativos, catálogos enviados ao cliente, entre outros.

O objetivo é gerar resposta rápida e mensurável, facilitando a análise de quais campanhas trazem mais retorno.

13. E-mail Marketing

Usa o e-mail como canal estratégico de relacionamento e vendas.

Por meio dele, a empresa se comunica com leads e clientes, enviando conteúdos, ofertas, novidades, lembretes, convites e campanhas segmentadas.

Quando bem feito, o e-mail marketing é altamente eficaz, pois permite personalização, automação de envios conforme o comportamento do usuário e mensuração de abertura, cliques e conversões.

Quando mal utilizado (envio excessivo ou irrelevante), pode gerar descadastramento ou rejeição.

14. Marketing de Influência

É uma estratégia baseada em parcerias com influenciadores que já possuem audiência consolidada e credibilidade em algum nicho ou segmento.

Esses influenciadores apresentam a marca, produtos ou serviços de maneira integrada ao seu conteúdo, o que tende a gerar mais confiança do que anúncios tradicionais.

Pode envolver publiposts, reviews, testes de produtos, participação em eventos e campanhas exclusivas.

15. Marketing de Produto

Focado na definição, posicionamento e comunicação de um produto específico.

Começa na compreensão do público-alvo, de suas dores e necessidades, e passa pela definição de benefícios, diferenciais, preço e mensagem central.

Envolve o planejamento de lançamento, campanhas de divulgação, materiais de apoio para vendas e estratégias para manter o produto relevante ao longo do tempo.

É essencial para garantir que o mercado entenda claramente o valor do que está sendo oferecido.

16. Mobile Marketing

É o conjunto de ações de marketing pensadas especialmente para dispositivos móveis, como smartphones e tablets.

Inclui anúncios em aplicativos, sites responsivos, notificações push, SMS, campanhas em mídias sociais voltadas para uso mobile e experiências otimizadas para telas menores.

Considera hábitos como navegação rápida, uso de apps de mensagem e consumo de conteúdo em movimento.

17. Geomarketing

Usa os dados de localização geográfica para planejar e executar estratégias de marketing.

Pode envolver segmentação de campanhas para determinadas regiões, anúncios direcionados por proximidade (como ofertas para quem está perto de uma loja), análise de áreas com maior concentração de clientes e escolha de pontos de venda físicos.

Ajuda a tornar as ações mais relevantes para o contexto local.

18. Marketing B2B e B2C

O marketing B2B (Business to Business) é voltado para empresas que vendem para outras empresas.

Costuma ter ciclos de venda mais longos, processos de decisão mais racionais e foco em relacionamento, confiança, cases de sucesso e soluções técnicas.

Já o marketing B2C (Business to Consumer) é voltado para o consumidor final.

Em geral, trabalha mais com emoção, benefícios imediatos, apelo visual e comunicação direta, com processos de compra mais rápidos e individuais.

19. Marketing Multicanal

É a estratégia em que a empresa utiliza vários canais de comunicação e venda, como loja física, site, redes sociais, e-mail, telefone, marketplace, apps e outros pontos de contato.

A ideia é estar presente onde o cliente estiver, oferecendo opções de interação e compra.

Um bom marketing multicanal busca manter coerência de mensagem e experiência entre todos os canais, evitando contradições e ruídos.

20. Co-marketing

O co-marketing, nada mais é, do que a parceria entre duas ou mais empresas para criar e executar ações de marketing em conjunto.

Cada marca contribui com recursos, audiência, canais ou conhecimento, compartilhando custos e ampliando o alcance.

Pode envolver co-criação de conteúdos, webinars conjuntos, campanhas promocionais, lançamentos colaborativos ou ações em eventos.

É uma forma eficiente de alcançar novos públicos com mais credibilidade, aproveitando a força de cada parceiro.

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Perguntas frequentes sobre os tipos de marketing

Quer saber mais sobre os tipos de marketing? Então, confira nosso FAQ com as principais perguntas e respostas sobre o tema e tire suas dúvidas!

Quais são os 7 tipos de marketing?

Uma divisão comum inclui: marketing digital, marketing tradicional, marketing de conteúdo, marketing de relacionamento, inbound marketing, outbound marketing e marketing de performance.

Qual é o marketing mais usado?

Hoje, o marketing digital é o mais utilizado, pois permite segmentação avançada, mensuração em tempo real e custo mais acessível em comparação aos meios tradicionais.

Quais são os tipos de marketing digital?

Entre os principais estão: marketing de conteúdo, e-mail marketing, marketing de influência, marketing de performance, social media, SEO, marketing de afiliados e vídeo marketing.

Quais são os tipos de marketing para empresas?

Empresas costumam combinar marketing digital, marketing tradicional, marketing de relacionamento, marketing B2B ou B2C, marketing de produto, endomarketing e marketing de performance.

Quantos tipos de marketing existem?

Não há um número fixo, pois existem dezenas de tipos e subtipos, e novas classificações surgem conforme o mercado evolui e novas tecnologias aparecem.

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